9月25日，2025年东京电玩展（TGS 2025，以下简称“TGS”）如期举行，这场被誉为“全球三大游戏展”之一的盛会恒盛策略，再次吸引了全球游戏爱好者的目光。
作为二次元文化氛围最为浓厚的游戏展，今年的TGS也刮起了“中国风”。本届TGS上，国产游戏层出不穷，不仅数量众多，而且质量上乘。腾讯、网易、世纪华通、叠纸、完美世界等头部厂商纷纷携重磅作品参展，其中不乏二次元游戏，展示了我国游戏产业的强大实力和创新精神。
科隆展“最佳手游”亮相TGS本次TGS主展厅的核心展台，给到了中国游戏。作为全球领先的女性向游戏开发商，中国企业叠纸携旗下自研产品《无限暖暖》《恋与深空》在TGS展区以C位亮相，成为展会现场的一大焦点。
其中，《无限暖暖》作为叠纸旗下“暖暖”IP的第五代作品，以其独特的开放世界设计和华美的画面表现，赢得了全球玩家的喜爱。该游戏基于UE5引擎打造，为玩家呈现了一个充满想象力和治愈感的都市世界。今年6月，《无限暖暖》代表中国唯一游戏，获得苹果设计大奖“视觉与图像”奖项时，组委会颁奖语称。在TGS举办地，《无限暖暖》因其美好画风、极高的游戏品质也获得在当地游戏界分量极高、日本知名游戏杂志《Fami通》的“黄金殿堂奖”。
作为一款超现实3D沉浸恋爱手游，《恋与深空》通过超沉浸的第一人称视角演出、丰富的恋爱互动、多感官的玩法设置提供高拟真恋爱体验，创造了前所未有的沉浸式恋爱体验。《恋与深空》则在上个月代表中国游戏斩获科隆游戏展“最佳移动游戏奖”后，再次亮相世界级展会。
《恋与深空》本次的展台特别设置了人气互动墙。玩家可通过电子屏投票生成属于自己的贴纸，引发诸多玩家排队互动。事实上，这款游戏在日本的广受欢迎，早已超越“一款游戏”的认知，成为一个破圈级社会文化现象。“中国恋爱游戏热潮”——日本电视台在深度采访了当地玩家群体后，如此评价这款人气爆棚的中国游戏。
《无限大》表现受到关注网易作为中国游戏行业的领军企业之一，在二次元游戏领域同样有着不俗的表现。本届TGS上，网易带来的《无限大》无疑是最受瞩目的作品之一。这款高自由度的都市题材开放世界RPG，以其独特的玩法设计和精美的画面表现恒盛策略，赢得了现场玩家的广泛关注。
据悉，9月23日，网易旗下Naked Rain工作室在研游戏——《无限大》正式发布了长达7分钟的游戏玩法预告片。而在9月25日开幕的TGS上，《无限大》提供了15分钟时长的试玩环节，从社媒平台的试玩内容来看，游戏已有不错的完成度。
值得一提的是，根据游戏专业媒体报道，《无限大》表示在商业化上取消了较为常见的角色抽卡制度，收费点将集中在服装外观、交通工具以及DIY等定制元素上，算得上是一次比较大胆地尝试，或可期待一下产品后续表现。
《异环》展台还原“赛博风”今年备受关注的二次元开放世界游戏《异环》也参加了本次TGS。
《异环》展台凭借其核心理念“沉浸式异象都市”成为全场最受欢迎的打卡点之一。展台通过极具视觉冲击力的赛博朋克天际线与高饱和度色彩，将游戏“异象侵蚀”的世界观实体化。动态展示的“特攻Z世代”痛车与追逐的“巡哨鼠鼠”不仅还原了游戏经典桥段，更成为引爆社交媒体的趣味互动景观。
本次出展的重头戏在于实质性的内容体验。官方精心准备了同步可玩的PC、PS5及移动端试玩版本，这也是《异环》移动端在海外首次亮相，真正实现了“三端畅玩”。现场玩家反馈表明恒盛策略，相较于此前测试版本，游戏在画面、操作、流畅性上有显著的提升。
完美世界方面对南都N视频记者表示，项目正处在稳步且高效的最后打磨阶段。
A股“游戏王”大手笔买断通勤广告位作为A股游戏板块的营收王和利润王，世纪华通旗下Century Games本次虽无二次元游戏参展，却在本届东京电玩展上凭借一系列本地化营销活动，成功吸引大量日本玩家关注。
在交通场景营销方面，该公司买断途径展馆列车的所有广告位，打造“Century Games专列”。以旗下《Whiteout Survival》（《无尽冬日》）的冰雪城堡与求生者、《Kingshot》（《奔奔王国》）的中世纪铠甲战士与战场场景为视觉核心，为本地玩家带来沉浸式通勤体验。
在人流密集区域，Century Games于涩谷、浅草寺等地的地铁站和知名商圈布局广告矩阵。巨型灯箱、超大电子屏、特色海报墙全量上线，精准契合本地玩家喜好。
TGS主场馆外广场，Century Games设置巨型玻璃钢装置与TGS史上最大的裸眼3D视频展示设备。宽21米、高4米的巨型T形LED屏循环播放定制游戏视频。
Century Games舞台活动同样精彩。日本知名漫才组合到场与嘉宾对谈，游戏圈资深玩家试玩《Kingshot》并分享乐趣，增强了玩家参与感与游戏互动性。
产品方面，《Whiteout Survival》凭借独特冰雪生存题材和极致生存体验吸粉无数；《Kingshot》以“轻度塔防 + SLG”的创新玩法迅速俘获本地玩家。这两款游戏上线后收入激增，长期位居当地iOS游戏畅销榜前列，展现了Century Games在海外市场的强大竞争力。
在日本市场，这两款游戏同样表现稳健。其中，《Whiteout Survival》曾多次登上日本iOS畅销榜榜首，目前仍稳居畅销榜TOP2，而《Kingshot》目前暂时稳定在iOS畅销榜TOP20左右，成为SLG品类的新晋现象级产品。
“国潮，让二次元变得厚重、深邃”据悉，作为全球游戏行业的年度风向标，本次TGS展会共吸引了全球772家参展商，展位总数达到4083个，一举刷新TGS自创办以来的最大规模纪录。其中，中国游戏厂商的二次元游戏表现则令人瞩目。除了上述产品和厂商外，鹰角网络的《明日方舟：终末地》、腾讯系的《命运扳机》《追逐卡蕾多》、英雄游戏的《二重螺旋》等作品也在TGS上露面。
“TGS上‘中国时间’继续上演”，互联网产业分析师张书乐对南都记者表示，和科隆展的多品类阵容震撼世界不同，这次东京电玩展上，在二次元浓度最高的国家，中国的二次元游戏能够不断让挑剔的日本玩家折服，说明了中国的二次元打法，不但接地气，而且和日式二次元有了更多的差异化，“中国文化融入到二次元游戏中，形成国潮独特体验，让二次元文化变得厚重、深邃，较之过于虚幻的日式二次元，有了更强的承载力和传播力”。
同时，张书乐认为，“今年，中国厂商在全球展会上屡次高光，也预示着中国游戏又一次‘黄金十年’，打响了揭幕战”。
采写：南都N视频记者 石力恒盛策略
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